Dzisiaj każda firma, która prowadzi na tyle mądrą politykę, by móc utrzymać się na rynku, doskonale zdaje sobie sprawę z faktu, że media są dla nich bardzo ważne. W zasadzie to one określają być labo nie być danej firmy, czy też instytucji, ponieważ jeśli tylko media nie będą im przychylne to ludzie także, ponieważ zdecydowanie większa cześć społeczeństwa dzisiaj wierzy mediom całkowicie bezkrytycznie.